隨著人們生活水平的提高以及對油漆產品品質的要求，越來越多的消費者開始追求高端產品。加上原材料價格居高不下，國家抓環保的力度也越來越大，也正因為如此，涂料企業紛紛轉變市場策略，找準自己的新定位。

拿破侖說：“卓越的才能，如果沒有機會，就將失去價值。”碰運氣不如抓機遇，實現產業升級除了需要企業持續發力提升自身品牌價值，也離不開大環境的推進作用。

企業想要尋找發展機遇，最好的入手處便是分析目前的困境，危機危機，機生于危，欲要看究竟,處處細留心。

涂料企業面臨的風險：

• 油漆原料價格居高不下，產品生產成本壓不下。

就拿涂料常用原料鈦白粉來舉例，僅2016年便已經連續升價14次，從年初的9500元/噸漲到1.6萬元/噸；2017年持續上漲，中途稍有回落，但很快又重拾漲勢，穩定在1.8萬元/噸左右，易漲難跌的價格走勢導致涂料企業成本壓力增大。除此以外還有隨后的運輸成本、生產耗費、庫存管理等一系列費用支出，涂料企業稍有不慎就會陷入資金不足的泥潭。

• 產品同質化嚴重，形成替代品威脅。

涂料產品同質化導致涂料市場上不同品牌的涂料產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿抄襲，逐漸趨同，彼此的代替性極強。缺乏差異性而又想爭取市場份額的品牌，常常以價格作為突破口推廣產品，因此而形成惡性價格競爭嚴重影響市場秩序。這種現象不但是對一個品牌有影響，也為涂料行業的發展蒙上陰影。

• 環保法規日趨嚴厲，企業生存空間變小

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